スヌープ・ドッグは発起人の新ブランドに熱中

　ブランドの宣伝のためにセレブリティを起用することは珍しいことではない。しかし、ブランドの広告塔となったセレブリティが宣伝を行うのは限られた機会のみであり、通常業務のなかで宣伝を行うことはまれである。

　しかし、人気ラッパーのスヌープ・ドッグは違う。新ファッションブランド「Rich & Infamous」の広告塔を務める彼は、E！ネットワークで放送中のリアリティ番組“Snoop Dogg's Father Hood”や新譜のジャケットに、同ブランドの服やロゴを起用。

　さらに、自身のコンサートツアーでは、Rich & Infamousのファッションショーを行うほどの力の入れようだ。

　スヌープ・ドッグがここまで肩入れをするのは、彼がこのブランドの発起人の１人だからだ。同ブランドは、ブランドマネージメントを手がけるRobert Thorne Co.とライセンシング業界の最大手IMG World、デザイン事務所のIndustry Conceptsによって立ち上げられた。18歳から35歳の男性をターゲットにしたストリートファッションブランドだ。現在は、小売店チェーンとの話し合いを進めているという。

　Robert Thorne Co.のRobert Thorne　ＣＥＯは、「Rich & Infamousは、スヌープ・ドッグの流行に敏感なヴィジョンによって生み出されたブランドです」と説明する。

　ビバリーヒルズに拠点を置くRobert Thorne Co.は、メアリー＝ケイト・オルセンとアシュレー・オルセンのオルセン姉妹のブランドを立ち上げたことで知られる。

　スヌープ・ドッグは今週、ラスヴェガスで行われるMagic Fashion TradeshowにおいてRich & Infamousの発表を行うという。

　その積極的な姿勢に、Robert Thorneは目を丸くする。「普通ならば、スターはブランドの宣伝に時間を費やしません。しかし、これは、『小銭を稼いでやるか』というレベルをはるかに超えています。『このブランドでいかに自分らしさを表現するか？』、『10年や20年と持続させるためには何をすべきか？』ということをスヌープは考えているんです」