米CBS発エコに優しい“ハンガー・マーケティング”
過熱化するTV番組宣伝に奇抜なアイデア続々

　秋の新番組開始にあたり、米テレビ各局はし烈なマーケティング合戦を繰り広げている。

　こうした中、CBSの大胆かつユニークな宣伝手法が話題となっている。ロサンゼルス空港を利用する旅行者や出張者が上空から目にするのは、巨大なビル３軒の屋根にペイントされたリアリティ番組“The Amazing Race”の広告。CBSのマーケティング担当者は、「多くの人々から、広告を見たという声が寄せられている。（11チームが５大陸を旅しながら、レースを繰り広げる）番組のイメージにもぴったりの楽しい仕掛けだ」と自信を見せる。

　また、ニューヨークとロサンゼルスのクリーニング店では、生分解可能でエコ・フレンドリーなハンガー数1000本に番組タイトルとビジュアルをつけて配布するという“ハンガー・マーケティング”を展開中。エコへの取り組みで企業イメージを上げ、番組の宣伝にもつながるという一石二鳥の施策だ。

　この“エコ・ハンガー”は、再生紙とペットボトル・キャップからできており、ハンガー･ネットワーク社が、CBSのマーケティング用に表と裏に番組宣伝を入れられるよう形をアレンジしたもの。今回、配布されるエコ・ハンガーにより、埋立地の悩みの種となっているスチール製のワイヤ・ハンガー、17トン分が排出されなくなるという。また、ビジネス面においても、クリーニング店は“高所得家庭の大人”へ特化したマーケティング場所として最適なようだ。

　これに対し、ABCは、人気ドラマ“Pushing Daisies”の番組訴求のために無料でデザートのパイを配布、フォックスは、J・J・エイブラムスによる新ドラマ“Fringe”への期待感を高めるため、なぞ解きのヒントがちりばめられたウェブサイトをオープンするなど、ひねりの利いたマーケティングで応戦している。